هشتگ، علاوه بر اینکه محتوای ما را به افراد بیشتری نشان می‌دهد، باعث می‌شود که افرادِ باکیفیت‌تری، محتوای ما را ببینند. منظورم این است که اگر در انتخاب هشتگ وسواس به خرج دهیم، قطعا افرادی که از طریق آن هشتگ، محتوای ما را می‌بینند، مخاطب اصلی ما و بازار هدف ما خواهند بود. چه دلیلی دارد فقط به خاطر اینکه تعداد افراد بیشتری ما را ببینند، از هر هشتگی استفاده کنیم؟ افرادی که حتی علاقمند به ما و محتوای ما و محصول ما نیستند، چه برسد به اینکه بخواهند مشتری ما و یا فالوئر ما و یا حتی مخاطب ما شوند.

به نظرم باید از هشتگی استفاده کنیم که مرتبط با محتوایی است که منتشر کرده‌ایم، نه هشتگی که صرفا معروف است و تعداد پست‌های زیادی با آن منتشر شده و می‌شود.

ما در تکنولایف چگونه هشتگ انتخاب می‌کنیم؟

روش ما قطعا تنها روش نیست. اما از آن جواب گرفته‌ایم و با جستجویی هم که کرده‌ایم، به روش‌های کاملا متفاوتی نیز برخورد نکرده‌ایم. روش ما از فرآیندهای مختلف ایجاد شده که برایتان در ذیل می‌نویسم. برای بهتر شدن متن، فرض کنیم که خودم هشتگ را انتخاب می‌کنم.

ابتدا می‌بایست سبدی از هشتگ‌های مختلف را انتخاب کنم. روشی که برای انتخاب هشتگ به‌کار می‌برم را نوشته، و پس از آن با ذکر چند مثال، این مطلب را ادامه می‌دهم و در انتهایش چند نکته را مطرح می‌کنم.

• به سایت hashtagify.me  می‌روم و در فیلد موجود در سمت راست بالای سایت، برخی کلمات و یا عباراتی که به ذهنم می‌رسد و فکر می‌کنم که ممکن است هشتگ مناسبی برای محتوایم باشند، جستجو می‌کنم. این سایت به من نشان می‌دهد که معمولا چه کلمات و عبارات دیگری به عنوان هشتگ در کنار هشتگی که من سرچ کرده‌ام، به کار می‌روند. تمام هشتگ‌هایی که جستجو کرده‌ام و هشتگ‌های مرتبط با آنها را یادداشت می‌کنم. البته این سایت بر اساس هشتگ‌هایتوییتر به ما خروجی می‌دهد اما برای اینستاگرام و موارد مشابه نیز کاربرد دارد.

  • من سونی را جستجو می‎کنم. برخی هشتگ‌های مرتبط با هشتگ سونی را در دایره‌هایی به من نمایش می‎‌دهد. هر چه دایره‌ها بزرگتر باشد، میزان پست‌هایی که با آن هشتگ‌ها منتشر شده، بیشتر است. مثلا در اینجا هشتگ‌های تبلت، xperia، اکسپریا، sony، گوشی، پرچم_دار و چند هشتگ دیگر را به من نمایش داد.

  • در چند خط بالاتر، نوشتم که این سایت بر اساس هشتگ‌های توییتر به ما خروجی می‌دهد و می‌توان به آن استناد کرد اما باید برخی موارد را درنظر گرفت. مثلا هنگامی که هشتگ شعبانعلی را جستجو می‌کنیم، هشتگ مرتبط رارادیومذاکره اعلام می‌کند، درصورتیکه که هشتگ رادیومذاکره در اینستاگرام در زمانی که این متن را می‌نویسم، دو پست دارد اما در توییتر، تعداد پست‌های بیشتری دارد.

  • چگونه از طریق کامپیوتر متوجه شویم که هر هشتگ در اینستاگرام، چند پست دارد؟  فرض کنیم که ما به دنبال تعداد پست‎های هشتگ سونی در اینستاگرام هستیم.به سایت اینستاگرام رفته و وارد حساب کاربری‌مان می‌شویم. پیس از وارد شدن به سایت، از طریق قسمت Search موجود در بالای صفحه می‌توانیم هر هشتگ و یا نامی که موردنظرمان است را جستجو کنیم. سونی را در قسمت Search می‌نویسیم و از لیستی که باز می‌شود، #سونی را انتخاب می‌کنیم. مشاهده می‌کنیم که در حال حاضر ۴۲۳۷۴ پست دارد.

  • چگونه از طریق موبایل متوجه شویم که هر هشتگ در اینستاگرام، چند پست دارد؟  باز هم فرض کنیم که ما به دنبال تعداد پست‎های هشتگ سونی در اینستاگرام هستیم. در برنامه‌ی اینستاگرام روی موبایل‌مان، گزینه‌ی ذره‌بین را لمس کرده و سپس گزینه‌ی Tags را لمس می‌کنیم. در محل مربوط به جستجو، سونی را تایپ کرده و آن را جستجو می‌کنیم. اینجا هم همان ۴۲۳۷۳ پست را نمایش می‌دهد.

• می‌توانیم از همکار خودمان (شاید هم رقیب) ایده بگیریم. آنها از چه هشتگ‌هایی استفاده می‌کنند؟ البته برخی اوقات ممکن است تمایل داشته باشیم که هشتگ‌هایی که آنها انتخاب کرده‌اند را انتخاب نکنیم و رقابتی بر روی افرادی که قرار است هشتگ رقیب و همکار ما را ببینند، نداشته باشیم و ما هشتگ دیگری را انتخاب کنیم که باعث انتخاب افراد دیگری شود. پس در هر صورت نیاز است که هشتگ‌های رقیب خود را بررسی کنیم.

• برخی اوقات، محصول و خدمات ما توسط افرادی که در اینستاگرام شناخته شده و معروف و اصطلاحا influencer (تاثیرگذار) هستند، معرفی و تبلیغ می‌شود. منظورم اشخاصی است که تعداد فالوئر زیادی دارند. ممکن است آنها نیز هشتگ‌هایی را استفاده کرده باشند. البته شاید حتی آنها هم هشتگ مناسب را به کار نبرده باشند اما بهتر است درصورتی‌که چنین افرادی را در زمینه‌ی شغل و یا مارک تجاری که  برای آن فعالیت می‌کنیم، می‌شناسیم، پست‌های آنها را بررسی کنیم.

• از هشتگ‌های مرتبط با یکدیگر استفاده کنیم. در این مورد می‌توانیم از اینستاگرام نیز کمک بگیریم. اما باید این نکته را مدنظر قرار دهیم که هر چقدر تعداد پست‌های یک هشتگ و تعداد استفاده از یک هشتگ بیشتر باشد، به همان نسبت نیز پس از انتشار محتوای خودمان با آن هشتگ، زودتر از دید سایرین خارج شده و به انتهای لیست آن هشتگ می‌رویم.

مثال اول:

فرض کنیم که می‌خواهیم برای گوشی جدید سونی، پستی را منتشر کنیم. مدل این گوشی Xperia XZ Premium Dual بوده و در حال حاضر به عنوان پرچم‌دار گوشی‌های سونی از آن یاد می‌شود.

اول، سبد کلماتی که را به ذهنم می‌رسد را می‌نویسم:

سونی، اکسپریا، گوشی، اندروید، پرچمدار، xzpremium، xzpremiumdual، xperiaxzpremiuam, xperiaxzpremiumdual, sony،xperia

دوم، به سایت hashtagify.me می‌روم و برخی و یا تمام کلمات فوق را در آن جستجو می‌کنم. نتیجه به این شکل می‌شود:

• نتیجه سونی شد: گوشی، پلی، تبلت، اکسپریا، پرچم_دار، پیشرو، پوشیدنی، sony، xperia ,…

• نتیجه sony شد: samsung, android, camera, ps3, playstation , iphone, ps4, xperia , …

• نتیجه پرچمدار شد: ممنوع‌الخروج، نعمتی، تیروکمان، پارالمپیک

• ……..

و به همین ترتیب می‌توانیم ادامه دهیم و شاید هشتگی که به ذهن ما نرسیده باشد را نیز پیدا کرده و به سبد خود اضافه کنیم.

سوم، به اکانت رقیب یا همکار خود می‌رویم و هشتگ‌هایی که او استفاده کرده است را نیز بررسی می‌کنیم. این بررسی می‌تواند به دو دلیل باشد. یکی اینکه ما بخواهیم آن هشتگ را به کار بریم و دیگر اینکه ما نخواهیم آن هشتگ را به کار بریم و در نتیحه از هشتگ‌‌هایی که او استفاده کرده، استفاده نکنیم و با استفاده از سایر هشتگ‌ها، بازار متفاوتی را هدف بگیریم. در هر صورت، بهتر است که رقیب و همکار را نیز بررسی کنیم.

من به اکانت sonyxperiafarsi در اینستاگرام می‌روم و پست‌هایش را بررسی می‌کنم. ترجیح می‌دهم که از هشتگ‌های او نیز استفاده کنم، چرا که اکانت رسمی سونی‌موبایل‌ایران در اینستاگرام است. به پست‌هایی که در مورد گوشی Xperia XZ Premium Dual است سر می‌زنم و دستآورد من از تمام پست‌ها، این هشتگ‌ها می‌شود: sonymobile ،xperiaxzpremium ،xzp،new ،best، سونی، سونی_موبایل. / همین‌جا بگویم که دلیلی ندارد ما از best یا new و یا هر کلمه مشابه دیگری که معنای بسیار کلی و عام دارد، استفاده کنیم. برخی‌ها شاید بگویند که می‌خواهند به کاربر اطلاع دهند که این گوشی جدید است و یا بهترین گوشی است. به نظر من اگر با کاربر حرف بزنیم و همین موارد را در قالب کلمات بیان کنیم، بهتر است نسبت به زمانی که بخواهیم از طریق هشتگ صحبت کنیم. هشتگ، کاربرد دیگری دارد.

چهارم، به اکانت افراد تاثیرگذار یا influencer هایی می‌روم که سونی را نیز تبلیغ می‌کنند. خوشبختانه برای سونی نیز این افراد در ایران وجود دارند اما متاسفانه من دلیل انتخاب برخی آنها را در کنار سایر افرادی که وجود دارند، متوجه نشدم.

به اکانت فرشید کله‌گنده می‌روم. نسبت به سبدی که تا کنون جمع کرده ام هشتگ خاصی پیدا نمی‌کنم جز ۹۶۰fps که به معنای ۹۶۰ فریم بر ثانیه است. در حقیقت این یکی از ویژگی‌‌های دوربین این گوشی است که می‌تواند در یک ثانیه، ۹۶۰ فریم را ذخیره کند.

به اکانت خدایار می‌روم. او هم در پست‌های مربوط به این گوشی، از هشتگ  xperia960 استفاده کرده است که باز هم تاکیدی بر ویژگی دوربین این گوشی است. لااقل تاکنون متوجه شدیم که سونی تمرکز خود را روی معرفی این ویژگی از گوشی گذاشته است. اما این هشتگ را زمانی به کار می‌برد که بخواهد در مورد همین ویژگی صحبت کند و نه در مورد خود گوشی.

پنجم، از اینستاگرام کمک می‌گیرم تا به من هشتگ‌های جدید و یا مرتبط را معرفی کند. هر هشتگی که را که در اینستاگرام جستجو کنم، هشتگ‌های مرتبط با آن را به من نمایش می‌دهد. مثلا در عکس زیر، هشتگ سونی را جستجو کرده‌ام. لازم بذکر است که ممکن است برخی هشتگ‌ها به دلیل اینکه زیاد استفاده نشده‌اند، قسمت Related را نداشته باشند.

منبع:اینجا